但是由于文化差異和商業環境差異等因素，企業很容易遭遇水土不服，比如在海外媒體發稿這一環節，很多品牌在和海外新聞網站打交道時屢屢遭遇閉門羹，無從下手；所以首先，我們應該微觀解讀國內媒體和海外媒體發布的區別，讀懂幾大常見誤區，才能準確把握兩類傳播渠道的正確營銷方式。
國內發稿流程較為便捷，通過專業公關公司聯系渠道，如果文章質量過關則可以當天出稿，執行效率高，能夠有效保證新聞稿內容時效性。而海外媒體發稿則周期較長，一般需要提前三周開始籌劃，對于部分特殊客戶，發布周期有可能延長至五到六周。能否發布的決定性因素在于文章質量和新聞價值。通常情況下，海外媒體的發布則會花很大的功夫打磨文章，呈現出優質內容，提高網站收錄幾率。