中國企業擅長于以極具競爭力的價格推出世界領先的產品和服務，這一點已被反復印證。但這些中國品牌很快發現，價格優勢不總是等同于在全球市場中大獲全勝。

原因何在？這是因為消費者在面對琳瑯滿目的各類商品時，需要經歷異常復雜的購買決策。消費者不僅要在品質與價格之間權衡取舍，還要考慮產品的安全、體驗、聲譽、創新和趣味。

以上各因素對購買決策的影響程度因品類而異，也與不同消費者不同的個人偏好有關。消費者做出較終購買決策不僅基于對各類因素的權衡，他們還會尋找加快購買決策的捷徑，而其中較強大的捷徑莫過于品牌。

企業通過生產銷售的產品和行事的風格方式向人們傳遞著關于自身的種種信息，這些信息組合起來就構成了品牌。品牌是驅動消費者做出選擇的強大動力。

品牌值得長期投資！ 強品牌為消費者、公司、投資者及其它相關各方的決策提供了明確的指引。對消費者而言，強品牌更能說服他們優先選擇該品牌，或為其支付溢價。

建設品牌必然要有花費。以下三點表明這是一筆真正值得投入的支出：

1》強品牌為企業長期發展保駕護航。

較強大的品牌不但能為股東帶來更豐厚的回報，更能**企業的長期可持續發展，同時在市場整體形勢不利的時期幫助企業更快復蘇。172.1%是BrandZ TM 較具價值全球品牌100強從2006到2018年股價上漲的幅度。同一時期，MSCI指數僅增長了50%。兩者增速天壤之別——品牌資產的差異是根本原因。

2》強品牌幫助企業從日漸激烈的競爭中脫穎而出。

市場日益飽和，競爭也愈發激烈。2017年，新入選BrandZ TM 較具價值全球品牌100強的品牌在“品牌力”上的平均得分為205；短短一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。過去12年中，共有49個品牌跌出 BrandZ TM 較具價值全球品牌100強。落榜原因并非這些品牌未能實現品牌力增長，而是它們的增長速度遠遠落后于新晉品牌。這反映出全球市場競爭之激烈。

品牌力指數是品牌資產衡量指標，代表品牌在市場上的競爭地位，反映了消費者優先選擇某一品牌的傾向。

3》建設強品牌，達成銷售目標，從擴大品牌認知度開始。

中國企業目前急需打造自己的品牌，以便在激烈的國際競爭中贏得消費者的關注。我們發現，過去三年間，中國品牌的認知度在千禧一代和35歲以上消費人群中均有所下降。沒有認知度，何來銷量。這是顯而易見的道理。品牌建設遠不止于提高認知度，但卻必須以此為起點。

26%是在過去的三年里，在海外千禧一代消費者（18-34歲）中，中國品牌認知度下降的幅

度。同一時期，在35歲以上海外消費者中，這些品牌的認知度下降了6%。

來源：BrandZ?

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